日韩汽车品牌建设对自主品牌的启示

来源:信息资源开发部   作者:陈倩 孙兰芳   时间:2015-12-23

    中国汽车市场从2002年以来,经历了十多年的高速增长,已成为汽车产销第一大国,市场也进入到新的阶段。表现为两个特征:1、市场进入中低速增长期,企业之间靠竞争替代获得市场份额。2、市场需求中增换购用户增多,对汽车产品的需求升级。在这两个特征下,未来企业要想在市场竞争中胜出,必须走品牌向上的道路,以品牌力赢得竞争。在品牌力建设方面,合资品牌明显领先,自主品牌面临非常大的压力,尤其是随着合资品牌的价格不断下探,自主品牌提升品牌力已经是关乎生存的问题,品牌建设已然成为自主品牌谋求生存和发展的必由之路。
    全文见附件:日韩汽车品牌建设对自主品牌的启示-国家信息中心 陈倩、孙兰芳.docx


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